国把“蛋糕”做更大m6米乐亿滋想在中

　　9月21日▷▽，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商•◇◁“恩喜村（上海）实业有限公司◇☆”签署协议=▼▽•…•，计划大幅追加对恩喜村的股权投资■◁○。

　　而对于在中国布局烘焙△▷■，亿滋也打算用奥利奥…•…◇•“打头阵•▼□△●”●▲☆-。其官方旗舰店显示=•，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪=☆▽、奥利奥慕斯杯子蛋糕▪◇▼▽△•、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来△…，不断通过产品和社交营销创新=▷=▼=，奥利奥已占据消费者心智▽▷▪■•△，中国也成为其仅次于美国的第二大市场▼…。

　　一方面◆•▽•■，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后=▲△■○，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品●◇◆□●，拥有大幅提高店铺运营效率的优势▷▽■▷。随着茶饮店☆▲=○▽○、商超○…★☆★、烘焙店等连锁门店的增加△★○◇，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽◆▷★○…▪，该市场也不断扩容◁○◆▷▲◆。据观研天下数据▲★★，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元▲▼…，2021年其市场规模增长至111亿元▷▷▲=△，年复合增长率达到了23••.86%▼◁▽-★；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元◇■●△。

　　获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年△▷★•，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业□■▷△▼•，它的主要业务是为会员制商店•★•▲、零售m6米乐官网▲□▷▼▼、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品=▪□•，包括千层蛋糕◁▷•■▲、瑞士卷••、慕斯蛋糕▷◆、泡芙▲•■、曲奇-◁▽▷△◇、冰皮月饼等☆○。眼下▼…•□★▲，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌▼□■□★：山姆会员商店★●■○、奈雪的茶•-◇…◁★、OLE▲•、盒马●…●-●、华润万家▽◆▲◆•□、大润发▲□▼◇•，等等□◆☆●▼。

　　这一势头延续至2024年第二季度•…◆=▷，8月的财报电话会上▪•▼□△，亿滋全球高管提到=●■=▪•，期内中国市场录得高个位数增长◇◁□◁，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产•▲◁▲○◁，与更多分销渠道的覆盖=•…★△。

　　2021年与恩喜村签署完协议后▲▲●，次年…★■▼★，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备▽▪=◁。2024年▪○●=◆-，亿滋中国再投5000多万元人民币▪△•，于北京建设了智能仓储中心▷▷•。

　　另外▷■-，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道…▼，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开◇•国把“蛋糕”做更大。冯朴德曾表示△□☆，如今在潜在的600万家网点中◇▷，亿滋旗下的饼干进入了约300万家•○◁▷•△，亿滋也在开拓这一空间★=△••。此前3年里…▽-◁◆▼，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家●=，而该公司计划到2025年=■□▷★○，再在中国增加50万家分销门店▽☆=◁△-。

　　•○■“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件○▽…△，事实上•★★■◆•，其中包括获得政府监管部门的审核批准◆-☆•。…★△○☆”亿滋国际表示◇◇。

　　亿滋国际2023年年报中◆…▽•▽，中国业务所在的AMEA（亚洲▪●▪○▷•、中东与非洲）大区报告净营收为17◁▷◁.36亿美元（约合122▷•□◆◇.9亿元人民币）-○，同比有机增长7★○●●■.9%▽☆-▼；全年净营收为70……◁.75亿美元（约合500☆●▪▲★.91亿元人民币）▲•○•▷，同比增长11==.7%○▼▪•◆。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露▪◇★▲=，去年全年中国业务录得高个位数增长○•◆。

　　亿滋中国与恩喜村早有合作▼▷=◆。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议◇◆■▪◁•，投资规模在1◇○.5亿元左右…◇○。据当时公开消息△••◆…，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资▽…▼●□，双方将共同开发▲☆=▽多款 AI 新品打造惠及全球的互联世界米 如涂鸦生图功能◁•，欢庆 IFA 举办 100 周年的同时□，Bespoke 缤色铂格 Jet Bot 吸尘器组合™AI 版▪-=；请点击此处访问 Sams 更多 多款 AI 新品打造惠及全球的互联世界米、生产m6米乐官网▷△◆☆、营销以□★●-•○“奥利奥◇◆…■▪”和▽☆-▼◆■“菲力•▲••□□”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品•▷▽。

　　背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间●☆，市场规模和增速接近饼干•-…，另一方面…▪，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊☆□○•，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着●◁◆▷■“先天优势-○▲”☆●◁▷。

　　它也已不断在烘焙方向上追加在华投资☆▼◇•-。烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一-□▼☆•，目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露•●。

　　以亿滋中国2022年推出的产品◆▪■“奥利奥乳酪蛋糕○◇▷”为例■••，这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果m6米乐官网▽△=□。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世☆▼•○=◆m6米乐亿滋想在中，标志着亿滋中国从饼干◆▼★●◆▪、口香糖的主业务进军烘焙▷•…。

　　目前△…◇•，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥●…▪○、趣多多▽=、优冠□◇●、怡口莲○□◁•◁△、炫迈口香糖和菓珍等□△△☆◇□，其中最为家喻户晓的是奥利奥▪□▪◆。得益于这一◁•□“扭一扭▲●…■、舔一舔◇…▷★◁、泡一泡◆…”的经典牛奶饼干▷□◁▼◁◇，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现◇○。

　　早在2022年3月△•▷，亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示○★使用电冰箱如何节电？m6米乐【节能宣传】 3□▽△□.储存食物不宜过满过紧…△，以利于箱内冷空气对流…■□△，使箱内温度均匀稳定m6米乐官网=◁▪▽，减少耗电m6米乐官网▪■。1•▷=.电冰箱应 更多 使用电冰箱如何节电？m6米乐【节能宣传】。，进军烘培点心和蛋糕市场▲○■…●，是亿滋中国未来增长的■□▽“第三个驱动力▲…★□▷”◆▪★-▪。今年1月的业绩交流会上▷◁▲▽▪=，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标•▼，表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱-●=。

　　最新交易完成后□◁=…◆，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品◇◆•◇=●。亿滋国际表示=▽★▼：☆•□▽△“亿滋国际此次追加投资□--，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资•□，强化在这一细分品类的领导地位☆▪★。…□▪▽☆”